Современные реалии требуют ускоренного темпа решения ежедневных задач. В то время, когда ресурсы организма задействованы полностью, необходима поддержка извне, для сохранения производительности. Самый простой, эффективный, способ поддержки – энергетические напитки.
А энергетические напитки из предложения WM – это не только поддержка, но и удовольствие каждый день.
Что с популярностью?
По данным аналитических агентств, более половины всех потребителей, хотя бы раз пробовали энергетические напитки.
Не менее важным, является и тот факт, что значительная часть покупателей, предпочитают "бодрящие" напитки на постоянной основе.
Кроме того, существует заблуждение, что энергетические напитки - удел тинейджеров. На самом же деле, лишь малая часть потребителей познакомились с ними в этом возрасте.
Суммируя данные факты, можно смело сказать о высокой популярности и большом охвате рынка данного вида напитков.
Что с производством?
Наибольший вклад в предложение энергетических напитков на российском рынке вносит внутреннее производство. В 2015-2019 гг его доля в структуре предложения имела тенденцию к росту и существенно увеличилась.
Прогнозируется сохранение данной тенденции за период 2020-2024.
Импорт энергетических напитков в Россию значительно уступает отечественному производству. В 2015-2019 гг доля импорта в предложении снизилась. Среди зарубежной продукции наибольшей популярностью в России пользуются напитки, выпускаемые под торговыми марками Red Bull, Monster и др.
Как хорошо продаётся?
Средний уровень потребления энергетических напитков на душу населения в России уступает европейскому уровню, что позволяет прогнозировать дальнейший рост спроса на продукцию. Огромную роль в развитии рынка играет реклама и осуществляемые производителями маркетинговые акции. Ожидается, что в 2020-2024 гг спрос на энергетические напитки будет расти ежегодно.
«Мне просто нравится этот вкус!»
Из тех, кто пьет энергетические напитки, большинство говорят, что делают это для повышения энергии.
Однако 4 из 10 говорят, что органолептические показатели являются ключевой причиной, в то время как почти 3 из 10 употребляют их для того, чтобы лучше сосредоточиться.
Молодые потребители с большей вероятностью поддадутся влиянию вкуса энергетического напитка, среди людей в возрасте до 25 лет почти половина сказали, что им нравятся вкус. К 45 годам и далее этот показатель снижается в 3 раза.
Привычка-вторая натура!
Большинству потребителей нравится то, что нравится — более половины из них придерживаются только одной марки энергетического напитка. Это особенно верно в отношении старшего поколения; в возрасте старше 35 лет это число достигает почти двух третей
Гендерный разрыв
Женщины более скептично относятся к пользе для здоровья, которую могут принести энергетические напитки — две трети убеждены, что энергетические напитки кажутся нездоровыми и неестественными - более половины опрошенных считают, что энергетические напитки в конечном счете приносят больше вреда, чем пользы. В действительности, женщины с большей вероятностью потянутся за кофейником вместо энергетического напитка, когда почувствуют, что им нужен быстрый заряд энергии.
У мужчин эта тенденция обратная.
Что это значит для брендов?
- Брендам, стремящимся извлечь выгоду из популярности энергетических напитков, следует сначала взглянуть на сильные и слабые стороны рынка: в то время как большинство потребителей говорят, что они купили и потребили энергетический напиток в какой-то момент, постоянные клиенты в настоящее время, скорее всего, будут моложе и мужского пола.
- Поскольку более половины потребителей склонны придерживаться только одного надежного бренда, компании, производящие энергетические напитки, должны стремиться превратить как можно больше потребителей начального уровня в клиентов, лояльных их бренду.
Тренды вкусов
На фоне уже устоявшихся вкусовых сочетаний, сейчас приобретают популярность следующие тренды в линейках:
- Ботанические вкусы
Цитрус-Гибискус; Сочетания с Мате; Канабис-Яблоко, Ягоды Асаи
- Десертные и фантазийные вкусы
Бабл-Гам; Сладкая вата; Клубника со сливками; Единорог(вкус жевательных конфет)
- Чайные энергетики – холодный чай с энергетическими компонентами.
Популрны чайные вкусы: Персик; Лесные ягоды; Лайм-Мята; Клубника-Малина
- Тропические
Гуава-Малина; Манго-Апельсин-Ананас; Кокос-Мята
Современный рынок богат и изменчив. Важно всегда оставаться на пике трендов, удовлетворяя даже самые изощрённые запросы потребителя.
Большой выбор ингредиентов высшего качества, опытных наработок, а также первоклассный уровень технологической поддержки профессионалов нашей компании позволят добиться ни с чем несравнимого результата в увеличении доли рынка в данном сегменте.
Наша компания предлагает широкий спектр решений по направлению энергетических напитков, основываясь на максимальную ориентацию на потребителя и тенденциях в индустрии.
